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逐“光”設(shè)計(jì)的營銷新玩法?三雄極光這次玩了個(gè)大的!

來源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期:2019-12-12 17:14:35 查看次數(shù):
【九正建材網(wǎng)】就在剛過去的2019廣州設(shè)計(jì)周上,一向以創(chuàng)新作為內(nèi)驅(qū)力的三雄極光攜手粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟掀起“我是設(shè)計(jì)師·為中國設(shè)計(jì)發(fā)聲·英倫游學(xué)”真人秀大賽海選首站序幕,設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)品牌的新舉動(dòng)瞬間引起各大媒體的高度專注,究竟三雄極光這一波品牌造勢,又有

“青”量化消費(fèi)時(shí)代正在降臨

帶來的是全行業(yè)品牌意識的逐漸覺醒

傳統(tǒng)品牌應(yīng)如何把握機(jī)遇

直抵人心,與年輕人同頻共振?

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就在剛過去的2019廣州設(shè)計(jì)周上,一向以創(chuàng)新作為內(nèi)驅(qū)力的三雄極光攜手粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟掀起“我是設(shè)計(jì)師·為中國設(shè)計(jì)發(fā)聲·英倫游學(xué)”真人秀大賽海選首站序幕,設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)品牌的新舉動(dòng)瞬間引起各大媒體的高度專注,究竟三雄極光這一波品牌造勢,又有何淵源?

突破“設(shè)計(jì)”次元壁,為品牌注入創(chuàng)新動(dòng)能

作為照明行業(yè)少數(shù)的**,三雄極光多年來致力于推動(dòng)“照明”事業(yè)的發(fā)展。把健康舒適的燈光帶進(jìn)中國千萬個(gè)現(xiàn)代家庭,為國人注入“健康照明”的生活理念,而此次三雄極光在廣州設(shè)計(jì)周上的表現(xiàn),更是玩轉(zhuǎn)價(jià)值傳播的又一品牌新嘗試。

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(三雄極光展位現(xiàn)場)

據(jù)三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍介紹,在2019年廣州設(shè)計(jì)周上,三雄極光突破“設(shè)計(jì)”次元壁,進(jìn)行一系列貼近年輕消費(fèi)者的品牌新動(dòng)作。

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(靈感充電站·光影靈感實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)場)

不僅在展位上帶來了時(shí)尚酷炫的“光影質(zhì)感藝術(shù)館”;二度聯(lián)合壹加工作室打造“靈感充電站”,帶來了“光影靈感實(shí)驗(yàn)室”潮人打卡地;更在廣州設(shè)計(jì)周啟動(dòng)“我是設(shè)計(jì)師”真人秀大賽海選首站,一系列的品牌舉動(dòng)正是希望從設(shè)計(jì)出發(fā),讓設(shè)計(jì)一代快速成長,同時(shí)把品牌健康的照明理念引導(dǎo)出來,讓更多人知道三雄極光。

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無論是設(shè)計(jì)聯(lián)名的展位打造,亦或是推行真人秀的設(shè)計(jì)舞臺,從創(chuàng)新性意義來說,三雄極光已經(jīng)全面鋪開設(shè)計(jì)師渠道,除了打通品牌與設(shè)計(jì)師的連接,更重要的是,帶出“照明”理念,引起消費(fèi)圈層對光照健康的嶄新關(guān)注。

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(三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍)

正如王軍所說,“三雄極光需要把健康照明理念帶給更多專業(yè)人士,讓他們進(jìn)一步影響消費(fèi)者。這不僅只是美學(xué)的呈現(xiàn),我們還需要把三雄極光產(chǎn)品的核心工作原理和健康理念帶到給設(shè)計(jì)師,這是三雄極光堅(jiān)持17年設(shè)計(jì)師渠道鋪墊的原因。”

關(guān)注新生代,打通設(shè)計(jì)核心“圈層”

玩轉(zhuǎn)圈層營銷,對于品牌人體驗(yàn)來說,這并不陌生。但往往網(wǎng)紅性質(zhì)的品牌營銷都是曇花一現(xiàn),對品牌效益并無持續(xù)性影響。而反觀三雄極光此次“我是設(shè)計(jì)師”真人秀海選大賽,其背后卻是17年設(shè)計(jì)新生代的教育沉淀。

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三雄極光持續(xù)關(guān)注年輕設(shè)計(jì)力量的成長。從2003年開始,三雄極光致力于推動(dòng)高校照明設(shè)計(jì)的交流和建設(shè),設(shè)有三雄極光照明學(xué)院,目前聯(lián)合建立培訓(xùn)教育的高校已達(dá)108所,當(dāng)中有68所參與建立燈光照明實(shí)驗(yàn)室。

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針對青年一代設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)方面的成長,三雄極光從教育、行業(yè)指導(dǎo)及交流平臺全方位為新型設(shè)計(jì)人才提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),先后與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目用戶等提供了各式教育支持。

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從品牌角度看,“我是設(shè)計(jì)師”真人秀海選比賽的推動(dòng)落地,讓三雄極光形成了以教育成長為核心的設(shè)計(jì)師圈層新生態(tài)。海選比賽既為年輕人帶去更多的展示機(jī)會(huì),同時(shí)亦為三雄極光帶來更多的設(shè)計(jì)師緊密連接,透過培育設(shè)計(jì)師,三雄極光擁有更豐富的設(shè)計(jì)師資源。

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對于產(chǎn)品創(chuàng)新和光學(xué)理念的傳播,連接設(shè)計(jì)師能夠?yàn)槿蹣O光提供更為寬廣的品牌服務(wù),提高客戶產(chǎn)品銷量的同時(shí),更能從軟性創(chuàng)新能力提高三雄極光的品牌含金量,真正從設(shè)計(jì)師圈層走出去,帶動(dòng)以“設(shè)計(jì)”為驅(qū)動(dòng)的新式銷售渠道的變化,置換品牌“設(shè)計(jì)”內(nèi)核,這正是三雄極光持續(xù)沉淀的教育與設(shè)計(jì)雙賦能的圈層新營銷。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)打造全新IP,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

透過設(shè)計(jì)師對設(shè)計(jì)的闡述和發(fā)現(xiàn),“我是設(shè)計(jì)師”真人秀大賽將持續(xù)醞釀更多年輕設(shè)計(jì)師對美的想象,同時(shí)亦將掀起設(shè)計(jì)中堅(jiān)力量導(dǎo)師對美的觀點(diǎn)和理解。

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無論是激烈的賽事還是英倫游學(xué)的體驗(yàn),除了為年輕設(shè)計(jì)師提供新的成長路徑,更進(jìn)一步加深設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者深層溝通和理解,在火熱的活動(dòng)延展中將會(huì)擴(kuò)大到年輕群體,全民娛樂營銷相結(jié)合的真人秀模式,將引發(fā)新一輪年輕人對家居生活的美學(xué)討論。

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在比賽過程中,“我是設(shè)計(jì)師”真人秀大賽將邀請更多的自帶流量的設(shè)計(jì)明星參與,更以海選從年輕一代中篩選角逐,讓年輕人感同身受,了解到前沿設(shè)計(jì)先鋒的理念,更可以秀出自己,與明星導(dǎo)師面對面交談設(shè)計(jì)心得和體會(huì)。

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經(jīng)過層層發(fā)散,“我是設(shè)計(jì)師”真人秀將形成以“設(shè)計(jì)師”為核心的品牌認(rèn)知,讓更多的年輕消費(fèi)群體感受到三雄極光的年輕化的品牌形象,透過意見領(lǐng)袖式的設(shè)計(jì)師意見,把三雄極光的照明理念及品牌意識影響更多的年輕人。

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2019年廣州設(shè)計(jì)周,“我是設(shè)計(jì)師”真人秀海選為三雄極光打響了直面年輕化消費(fèi)群體的槍聲,這已經(jīng)在設(shè)計(jì)圈乃至家居行業(yè)范圍來產(chǎn)生了持續(xù)的討論,無論從話題性、參賽者的積極度還是品牌效益,都已經(jīng)產(chǎn)生了極為正面的影響。如何與設(shè)計(jì)賦能,繼續(xù)打造矚目的“燈光”新營銷,讓我們持續(xù)關(guān)注“我是設(shè)計(jì)師·為中國設(shè)計(jì)發(fā)聲·英倫游學(xué)”真人秀大賽,拭目以待!

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