2015年，一篇題為《中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋》內(nèi)容刷爆朋友圈，這篇內(nèi)容改自財(cái)經(jīng)作家吳曉波的微博，一時(shí)間引發(fā)大家熱議，也一度成為當(dāng)年兩會期間的熱度話題。為什么中國很多中產(chǎn)消費(fèi)者要跑到日本去買一個(gè)馬桶蓋?原因很簡單，是因?yàn)橹袊�中產(chǎn)群體更愿意為好的產(chǎn)品和好的服務(wù)來買單。

2015年，消費(fèi)升級的熱潮為大家居行業(yè)的發(fā)展帶來了新的想象空間，定制家居逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。不可否認(rèn)的是，個(gè)性化的定制家居對品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)提出了更高的要求。作為定制家居行業(yè)以設(shè)計(jì)**的上市品牌，我樂家居十四年來憑借出眾的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，吸引越來越多的中產(chǎn)消費(fèi)者為之買單，它堅(jiān)持“設(shè)計(jì)”的成功的背后，給如今巨變的定制家居行業(yè)又帶來哪些啟示?

關(guān)于這個(gè)問題，筆者**建議大家關(guān)注7月8日將開幕的中國(廣州)建博會，作為大家居建裝領(lǐng)域全球規(guī)模**展，歷來是眾多品類頭部品牌爭相亮相的舞臺。本次展會我樂家居作為備受矚目的定制家居頭部品牌，也將攜2019年度全屋新品容悅系列、云縵系列驚艷亮相。

其次，筆者梳理了我樂家居近幾年的發(fā)展軌跡及數(shù)據(jù)，也有新發(fā)現(xiàn)：

一、高研發(fā)投入打造極致新品

眾所周知，堅(jiān)持研發(fā)、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)是我樂家居差異化發(fā)展**顯著的標(biāo)志，極致的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是我樂家居品牌**強(qiáng)有力的價(jià)值配襯。而在這背后，是不計(jì)成本的高研發(fā)投入和打造原創(chuàng)產(chǎn)品的匠心精神。從2019年一季報(bào)來看，我樂家居大幅度提升研發(fā)投入已逐漸明顯，相較于去年同期增長48.71%，一季度研發(fā)投入增幅更是位居定制家居類上市公司中首位。

圖：來源公開資料整理

談到研發(fā)投入，不得不說的我樂家居背后那支實(shí)力雄厚的百人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由8位歐洲多位設(shè)計(jì)大師和90多位國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師組成。據(jù)了解，我樂家居設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)每年都會到國外學(xué)習(xí)、交流，通過提前預(yù)判國際家居潮流趨勢和自主研發(fā)的設(shè)計(jì)理念，這樣的家居產(chǎn)品必然更符合國際化的潮流風(fēng)潮。

圖：我樂家居2019年全屋新品容悅系列

**重要的是，我樂家居的設(shè)計(jì)師們一直對原創(chuàng)設(shè)計(jì)保持嚴(yán)苛的要求，產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識也變得越來越強(qiáng)。尤其近些年為了保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品，我樂家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)積極地為每一款新品申請國家外觀專利權(quán)和著作權(quán)，充分保護(hù)設(shè)計(jì)師的知識產(chǎn)權(quán)。

二、新中產(chǎn)引爆高端定制家居市場

根據(jù)世界銀行的報(bào)告，2010年，中國中產(chǎn)階級數(shù)量僅有2000萬-3000萬人，如今已超過3億，十年間增長了將近10倍。隨著80、90后為主的新中產(chǎn)的崛起，他們對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，對家具消費(fèi)方面的關(guān)注點(diǎn)逐漸從產(chǎn)品性價(jià)比、實(shí)用性等方面向產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)等方面轉(zhuǎn)移。

圖：我樂家居2019年全屋新品容悅系列

為了與其他的定制品牌有所區(qū)別，我樂家居堅(jiān)持差異化的設(shè)計(jì)定位，為新中產(chǎn)消費(fèi)人群提供好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，被行業(yè)稱為“中產(chǎn)收割機(jī)”，這些全部得益于我樂家居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌定位迎合了新中產(chǎn)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

圖：我樂家居2019年廚柜新品雷克系列

從2019年上半年我樂家居發(fā)布的新品來看，例如薩特系列、雷克系列、銀河系系列、容悅系列等，無論是外觀設(shè)計(jì)還是功能設(shè)計(jì)均展示出高端、輕奢、時(shí)尚的美好質(zhì)感。因此，新中產(chǎn)群體才傾向于購買我樂家居這樣的高品質(zhì)的家居產(chǎn)品來滿足生活品質(zhì)感。

三、審美升級時(shí)代已經(jīng)開始了

像我樂家居從單一廚柜生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到高端定制家居品牌，是家居審美升級的必然結(jié)果。在消費(fèi)升級的過程中，“物美價(jià)廉”這個(gè)標(biāo)簽不再是高端定制家居市場的通行證。因?yàn)樵趯徝澜?jīng)濟(jì)時(shí)代，只有那些能夠提供高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)、自我革新的定制企業(yè)，才有機(jī)會擁抱定制家居的未來。

這一點(diǎn)相信大家從大家居行業(yè)**展會——中國(廣州)建博會歷屆展出企業(yè)及產(chǎn)品有所啟發(fā)。例如我樂家居2018年廣州建博會展出的港式輕奢風(fēng)——柏悅系列曾經(jīng)迅速地獲得了80、90為主的新中產(chǎn)家庭的喜愛，成為我樂家居2018年度的“爆款”全屋產(chǎn)品。

圖：我樂家居廣州建博會展館效果圖

值得注意的是，我樂家居在高端定制這條路上已經(jīng)做了很多的探索，也獲得了一些成績，希望能給對定制家居從業(yè)者或行業(yè)其他品牌一些啟發(fā)。如果恰好你對定制家居行業(yè)的前景充滿興趣，筆者推薦你一定去看看7月8日-11日在廣州舉辦的第21屆中國建博會，當(dāng)你現(xiàn)場看到我樂家居高端的展館設(shè)計(jì)、時(shí)尚的**新品時(shí)，關(guān)于心中我樂家居核心競爭力究竟是什么的疑惑就解開了。