1月7日，美的在南京宣布啟動(dòng)全國(guó)“一站到底 不凈則退”30天免費(fèi)試用活動(dòng)，同時(shí)宣布冠名播出江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，在全國(guó)發(fā)起水知識(shí)普及活動(dòng)。

近年來(lái)，在人們對(duì)安全飲水越來(lái)越重視的情況下，我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)取得了快速的發(fā)展。家電領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到428萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.5%，未來(lái)7年將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

雖然凈水市場(chǎng)增幅明顯，但與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家70%的普及率相比，我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，根本原因在于消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)所致。

記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，美的于2014年1月1日至2014年12月31日開(kāi)展“30天免費(fèi)試用 不凈則退”活動(dòng)，消費(fèi)者在活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)均可參加免費(fèi)試用。試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿(mǎn)意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費(fèi)用。

美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理馬剛表示，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)取得“量”的突破，但消費(fèi)者在認(rèn)知度、接受度、滿(mǎn)意度等方面仍有待提升，美的此舉旨在為消費(fèi)者和凈水產(chǎn)品之間搭建一座水知識(shí)普及的橋梁。在此基礎(chǔ)上，美的一改凈水市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的粗放競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、差異化營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)消費(fèi)等新方式，全面推動(dòng)行業(yè)洗牌期到來(lái)。

另一方面，美的凈水機(jī)宣布冠名播出江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，馬剛表示，江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目是國(guó)內(nèi)知識(shí)普及**品牌，這與美的凈水機(jī)全面推廣凈水知識(shí)的用意不謀而合。

此外，美的還將定制《一站到底》APP應(yīng)用，將借助電視廣告、社交媒體、社區(qū)推廣等多種形式進(jìn)行傳播推廣，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間聯(lián)系更緊密。

中怡康時(shí)代總經(jīng)理賈東升向記者表示，2013年重點(diǎn)家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，未來(lái)幾年，水家電、凈水器產(chǎn)品將步入黃金增長(zhǎng)期，“美的此舉將凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格層面引向品牌、技術(shù)及服務(wù)層面，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的洗牌。”（記者 李方）